Маркировка рекламы в Telegram выведет из тени анонимных администраторов каналов
ФАС разъяснила, что реклама в Telegram-каналах подлежит маркировке, если распространяется среди широкого круга пользователей. Закон обязывает рекламораспространителей отчитываться в Роскомнадзор — а значит, авторы анонимных каналов должны будут раскрыть себя, предупреждает эксперт.
ФАС разъяснила, что маркировать рекламу в Telegram необходимо, когда информация доносится до широкого круга пользователей (то есть с помощью Telegram-каналов). Реклама не требует маркировки согласно ст. 18.1 Закона о рекламе, если ресурс используется в качестве мессенджера, то есть для обмена сообщениями между конкретными пользователями.
ФАС уточнила ранее данные разъяснения о том, что требования Закона о рекламе не распространяются на Telegram, потому что это мессенджер.
Обязанность маркировать рекламу в интернете закрепили изменения в закон, вступившие в силу с 1 сентября. Роскомнадзор создал систему учета такой рекламы, информацию предоставляют сами участники рынка. Данные о рекламодателях, рекламораспостранителях, операторах рекламных систем и так далее будут храниться до 5 лет. К ним могут получить доступ госограны, например, ФНС.
Новая позиция антимонопольной службы вызывает много вопросов, говорит Анна Большакова, советник . "Например, какая конкретно аудитория будет считаться широким кругом лиц, подпадают ли под этот термин закрытые каналы. Это вопрос контроля за рекламой в Telegram", — комментирует Большакова.
Для того, чтобы привлечь к ответственности, контрольным органам нужно будет преодолеть анонимность пользователей и определить, кто именно выступает рекламораспространителем (администратором канала).
По закону рекламораспространители и рекламодатели также должны передавать в Роскомнадзор отчетные сведения. Поэтому администраторы каналов, по сути, должны будут раскрыть себя.
